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  • 企业广告设计大法:比喻图形

    作者:赤马设计  标签:企业广告设计方法   时间:2018/5/9 13:36:52   点击:184

     比喻是在文学中应用最广泛的一种修辞手法。是指用本质不同但有相似点的另一事物以说明或描述该事物的方法,以达到使说明或描述更贴切、新鲜的目的。比喻有两层意思:“比”就是把两个事物联结在一起,“喻”是由于这种联结使其中一件事物得到映照和揭示。因此,比喻是确立两件事物之间的相似关系,从而使其中的一件事物得到揭示。如今平面设计中,也普遍使用了比喻的方法,既能够使抽象的概念转换成具体的形象,又能够使图形更生动、更具说服力。在不同的平面设计中,比喻图形的图与文起着不同的作用。比喻图形的相似点不是以图形的形式出现的,它是隐藏在图形背后的。所以受众对图形的理解需要有一个观察、体会、领悟的过程。有的图形本身足以限定比喻的相似点。

    比喻图形的作用

    运用比喻说明道理是从古人就开始的常用手法,它可将问题说得非常透彻,有很强的说服力。比喻图形的作用大致与文学比喻相同。由于图形是通过直观的视觉形象传达信息的。因此,把抽象的概念变为具体的视觉形象这一比喻的功用就显得更为突出。许多抽象的概念难以用图形的形式直接表现,惟有借助比喻,才能使受众觉得明白好懂,达到认识本体的目的。苏州专业的设计公司做完成的平面设计作品里,也有很好地运用了比喻图形,将抽象的概念变得既贴切又吸引人。比喻图形通过选择人们熟悉的、乐于接受的形象做喻体,使受众感到亲切,以至于爱屋及乌,对本体产生好感。

    比喻图形能够使平淡的事物变得新奇。通过比喻可以把毫不相干的事情出人意料地联系起来,把事物原来的形象变形、扭曲、重新组合,制造超越常规的视觉形象,增强作品的视觉冲击力和吸引力,使情感抒发得更舒畅,被描绘、渲染的事物特征和表达中心更形象、突出,引发人们丰富的联想,形成鲜明、深刻的印象。比喻图形有着独特的作用,使非图形化的信息图形化,使图形化的信息更真切,使真切的信息更动人。

    展开想象、比喻图形运用的新思维

    比喻运用得是否新颖、机智,是决定一个比喻成功与否的重要因素。本体、喻体两者的不同处越多、越大,则相同处越有烘托;分得愈远,则合得愈出人意料,,比喻就愈新,比喻图形就更能够出彩。并且,比喻的好坏,关键在于比喻相似点的选择是否贴切而机智。然而,一些生动形象的比喻,如果没有不断地创新,就丧失了原来的色彩。

    由横向拓广比喻

    同样一个比喻的本体,可以运用逻辑思维,从横向发掘其各个方面的特征,再以此作为比喻的相似点寻求适合的喻体,每一个相似点均可以找到不同的喻体,然后以喻体为基础寻求各种不同的表现手法。这样一个本体能够发展出数量可观、面貌各异的比喻图形,从中选取合适的图形作进一步的深入,由此可以求得比喻的创新。

    由纵向深化比喻

    比喻的相似点分析得越深入,越能找到奇特、新颖的角度作为比喻的切入点,使比喻翻出新意。以最为常见的花与美人为例,从古诗中以花喻美人由泛泛的形容到栩栩如生、如见其境刻画的变化发展,可以看出把比喻翻新的一种途径。在比喻图形中也能够应用这种方法使比喻推陈出新。另外,通过比喻使静态的事物动起来,使动的事物活起来,具有了生命,使有生命的事物更有个性,使有个性的事物更有情感,这也是使比喻深化的途径。运动与生命、个性与情感,,事物具有了这些因素,也就有了活生生的形象,不难使人动心并留下深刻的印象。

    由逆向翻新比喻

    运用转喻或互喻不仅使本体、喻体相互调换,从比喻的各个角度、各个层面都可以运用逆向思维创造新意。当然,转喻和互喻的运用也要有一定的条件,否则,就会弄巧成拙了。必须结合广告主题与受众人群的接受程度。

    由运用通感比喻

    比喻的联想方向有从具象到具象、从抽象到具象等,以及由此再进行细分的各种变化,使相似点具有丰富的层次。将通感运用在比喻中,更扩大了比喻的联想方向,也增加了选择适当的相似点进行比喻的可能性。在日常经验里,视觉、听觉、触觉、味觉往往可以彼此融合,眼、耳、舌、鼻、身各官能的领域可以不分界限。颜色会有温度,声音会有形象,冷暖会有重量感,气味也会有质感。图形是直观的形象,运用通感,可以有更多的途径把各种类型的本体转换为形象的喻体,使比喻的相似点更为贴切。

    由变化视觉效果比喻

    图形是直观的视觉信息,其表现手法与图形代表的意义息息相关。比喻图形的形式和内容都能直接影响传播的效果。新颖的图形、特别的表现形式能够主动“捕捉”受众的视线,吸引人进一步解读图形的内容。同样一个比喻的意念,通过视觉因素的变化,能够产生层出不穷的视觉效果,这是比喻图形优于文学比喻之处。惟有在受众的情感中找到突破口作为比喻的切入点,新颖的形式才能够在引人注目的同时深刻的感染人、打动人。

    将比喻图形视为一种平面设计中大众传播的手段,研究、探讨其能够说服人、打动人的内在范式,可以使图形的传播取得更好的效果,达到图形传播的最终目的。苏州广告设计。

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    我就看了这个样本彩页印刷质量很好,印刷清晰,纸张厚度标准。已经连续下了几个单了,有需要还来。

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