在品牌概念时代，品牌对企业的重要性是毋庸置疑的。然而，一些企业的盲目追求导致大多数企业的品牌只是昙花一现。除了盲目追求，还有一些导致品牌失败的原因。比如起步晚，基础薄，经验不足等原因。然而最重要的原因是品牌建设过程中存在认识和操作上的错误。
第一、是对品牌概念了解不够，脱离了品牌的本质。如今，许多中小企业越来越重视品牌和品牌策划，但很少有人真正理解其确切内涵。其实品牌代表着企业对消费者的承诺，是消费者对企业的一种信任和肯定。许多中小企业不能正确理解品牌的含义，导致品牌形象不清晰，缺乏品牌建设的核心价值和整体规划，从而损害品牌形象，削弱品牌资产。
第二、对品牌的误解。企业缺乏品牌意识，企业之间缺乏竞争，没有将品牌视为影响企业长期竞争力的有价值的无形产品。这种观念和市场意识的落后，往往比产品的落后更可怕。
第三、夸大品牌功能，模糊品牌载体。品牌的作用就不用说了。然而，中小企业对品牌的作用存在误区，夸大品牌在购买行为中的作用，忽视实用的品牌策划和品牌设计，缺乏优秀的产品质量和售后服务。
第四，过于注重产品生产，忽视品牌建设。中小企业在经营的时候，往往认为品牌就是产品。其实品牌不仅仅是指产品。中小企业要明白，产品竞争和品牌竞争是完全不同的，品牌带给消费者的意义远远大于产品本身。一个产品有市场，但不代表品牌强大。
VI设计，品牌设计和标志设计现在在企业发展中扮演着重要的角色，但是他们在企业发展中扮演着什么角色呢？
品牌设计和标志设计在企业发展扮演怎样的角色 首先，VI设计是视觉识别图像系统，是CIS系统中最具影响力的部分。是传播经营理念、树立企业知名度、塑造企业形象最有效的途径。他在企业中起着最重要的作用，保证企业在经济活动中的独立性和不可替代性，明确企业的市场定位，传达企业文化和经营理念，以视觉形象的效果展现在人们面前，从而产生注意力和记忆。
其次，品牌设计是一个企业或产品的品牌化过程，这使它不同于其他企业产品。品牌是企业无形资产的重要组成部分，是企业拥有的不可替代的竞争力。但是，品牌设计是品牌建设的前提，所以它对企业品牌的发展起着决定性的作用。
最后，标志设计，即logo设计，是一个特殊的符号和商标，用于指示事物。它以简单、明显、易于识别的图像或文字为直观语言，成为标志设计。标志设计已经成为企业发展的一个必不可少的环节，完全超越了vi设计和品牌设计对企业的影响，也成为企业的第一设计目标。
随着市场经济的日益激烈，企业也加快了vi设计、品牌设计和标志设计在企业中的发展步伐，因为它们背后的无线商机是不可估量的。
